Товары под маркой Private Label, которые определяются как рыночные брендовые продукты, все права на которые принадлежат владельцу бренда, были впервые в мире предложены для продажи чая и кофе в США компанией Great Atlantic и Pacific Tea в 1863 году. Бренд занимает важное место на общем розничном рынке многих стран мира.
Продукты под собственной торговой маркой (Private Label) , цены на которые устанавливаются с использованием метода ценообразования, основанного на затратах, предлагают те же основные преимущества для розничных торговцев и потребителей по гораздо более доступной цене по сравнению с продуктами под маркой производителя и предоставляют социальные выгоды для всех заинтересованных сторон, а также экономическую выгоду, особенно в периоды экономического спада, когда покупательная способность резко снижается.
Продукция под частной торговой маркой, (private label) структура качества которой растет с каждым днем, эквивалентна продукции производителей,и сегодня безопасно используется во всех экономических и социальных сегментах.